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Assessoria de imprensa

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Funcionários da assessoria de imprensa, por volta de 1950.

Resumo de imprensa

Nos três dias que separavam o ensaio geral da apresentação, Christian Dior compunha o “resumo de imprensa” que, em poucas frases, explicava o nome da linha. Ao reduzir os designs mais marcantes à sua essência, a estação era definida. Os acessórios, chapéus, cintos, joias, luvas, guarda-chuvas etc. também eram descritos nestas quatro páginas, que davam uma ideia precisa do estilo de moda que Christian Dior oferecia.

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Comunicado de imprensa da coleção de alta-costura Primavera-Verão 1954, linha Muguet. © Dior

Robert de Maussabré e Jean-Claude Donati

Robert de Maussabré e Jean-Claude Donati estavam encarregados das relações públicas. Poucas semanas antes do desfile, a Chambre Syndicale de la Haute Couture enviava a lista de 600 jornalistas franceses e internacionais credenciados. A assessoria de imprensa cuidava dos convites e dos assentos dos convidados, que poderiam mudar até o último minuto.

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Jean-Claude Donati, chefe do departamento de imprensa da Christian Dior em seu escritório, 1954.

Planta baixa dos salões

Um grande mapa do salão, mostrando a posição das cadeiras numeradas, era preenchido com os nomes dos convidados. Duzentas e cinquenta pessoas foram divididas entre dois salões e um mezanino, deixando espaço para as modelos passarem. O posicionamento de cada convidado era uma delicada questão de hierarquia que levava em consideração a importância do jornal ou revista, a fama do jornalista e as amizades e rivalidades entre eles.

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“A Harper’s Bazaar tem seu sofá. A Vogue fica em frente à lareira. Bettina Ballard e Michel de Brunhoff têm seus lugares. Femina está do lado oposto. L'Officiel tem o canto com boa visão. Hélène Lazareff, a melhor posição. Le Figaro mantém sua seção. (…) Há a primeira fila, a segunda fila, o primeiro salão, o segundo salão, a entrada e a escada. Todo mundo guarda seu lugar como um feudo intangível e a menor mudança é considerada uma afronta.”
Christian Dior
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Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura de Christian Dior.
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Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura da Christian Dior. 
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Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura da Christian Dior.
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Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura de Christian Dior.
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Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura da Christian Dior. 
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Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura da Christian Dior.

Poucos dias antes do desfile, a assessoria de imprensa mudou-se para uma pequena sala com vista para o pátio no mezanino, para ficar mais próxima dos salões de apresentação. Por ordem da Chambre Syndicale de la Haute Couture, havia um embargo à imprensa para não publicar desenhos ou fotografias dos novos designs por um mês, para evitar o risco de cópias e proteger os compradores, que pagavam caro pelo direito exclusivo de reproduzi-los.

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Jean-Claude Donati em seu escritório.

As revistas

As revistas também solicitavam acesso aos protótipos para suas reportagens fotográficas. As sessões de fotos muitas vezes tinham que ser feitas à noite, quando os protótipos não estavam nas mãos dos compradores nem dos clientes particulares. Poucas semanas depois, eles eram encontrados ilustrando as páginas de publicações nacionais e internacionais, estilizadas pelos grandes fotógrafos da época.

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Vogue americana, 1º de abril de 1947.
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Harpers Bazaar EUA, novembro de 1947.
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Elle francesa, 18 de março de 1947.
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L'Officiel francesa, setembro de 1947.
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Claudine, 8 de outubro de 1947.
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Vogue americana, 1º de abril de 1947.
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Harpers Bazaar EUA, novembro de 1947.
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Elle francesa, 18 de março de 1947.
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L'Officiel francesa, setembro de 1947.
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Claudine, 8 de outubro de 1947.

30 Avenue Montaigne

Entre no coração da 30 Avenue Montaigne, esta “colmeia efervescente” onde nasceu a lenda de Christian Dior há 75 anos!