홍보담당부서

홍보 담당 부서 직원, 1950년경.

언론 보도 요약

드레스 리허설과 프레젠테이션을 분리한 3일 동안 크리스챤 디올은 라인 이름을 몇 문장으로 설명한 ‘보도 요약’을 작성했습니다. 가장 눈에 띄는 디자인을 핵심만 담아 축약해서 시즌을 설명했습니다. 액세서리, 모자, 벨트, 주얼리, 장갑, 우산 등도 이 4 페이지에 걸쳐 설명되어 있어 크리스챤 디올이 제안하는 패션 스타일에 대한 정확한 아이디어를 제시했습니다.

1954 봄-여름 오뜨 꾸뛰르 컬렉션, Muguet 라인 보도 자료. © Dior

로버트 드 모사브르와 장 클로드 도나티

로버트 드 모사브르와 장 클로드 도나티가 홍보를 담당했습니다. 패션쇼 몇 주 전에 파리오뜨꾸뛰르조합(Chambre Syndicale de la Haute Couture)에서 600명의 프랑스 및 국제공인기자 명단을 보냈습니다. 홍보 담당 부서에서 초대장뿐만 아니라 마지막 순간까지 변경될 수 있는 고객의 좌석도 처리했습니다.

크리스챤 디올의 홍보 담당 부서장 장 클로드 도나티, 1954년.

살롱 도면

번호가 매겨진 의자 배치를 보여주는 큰 살롱 도면은 게스트의 이름으로 채워졌습니다. 250명의 사람들은 두 개의 살롱과 층계참에 나눠서 앉아야 했으며, 모델이 지나갈 수 있는 공간도 남겨 두어야 했습니다. 각 게스트의 배치는 신문이나 잡지의 중요성, 기자의 명성, 그리고 그들 사이의 우정과 경쟁을 고려해야 하는 민감한 계층의 문제였습니다.

“Harper’s Bazaar는 소파 자리, Vogue는 벽난로 앞에 배정되었습니다. 베티나 발라드와 미셸 드 브륀호프의 자리도 정해졌습니다. Femina는 반대쪽에, L’Officiel은 런웨이가 잘 보이는 구석에 자리했습니다. 헬렌 라자레프는 가장 좋은 자리입니다. Le Figaro는 그들의 섹션에 자리 잡고 있습니다. (...) 첫 번째 열, 두 번째 열, 첫 번째 살롱, 두 번째 살롱과 입구, 계단이 있습니다. 모든 사람이 보이지 않는 영지처럼 자신의 자리를 지키고 있으며, 아주 사소한 변화도 모욕으로 간주됩니다.”

크리스챤 디올

Christian Dior 오뜨 꾸뛰르 패션쇼에 참석한 마리 루이즈 부스케, 리처드 애버던, 카멜 스노우.

Christian Dior 오뜨 꾸뛰르 패션쇼에 참석한 마리 루이즈 부스케, 리처드 애버던, 카멜 스노우.

Christian Dior 오뜨 꾸뛰르 패션쇼에 참석한 마리 루이즈 부스케, 리처드 애버던, 카멜 스노우.

홍보 담당 부서는 패션쇼를 며칠 앞두고 안뜰이 내려다보이는 메자닌 층의 작은 방으로 옮겨 프레젠테이션 살롱과 더 가까워졌습니다. 파리오뜨꾸뛰르조합(Chambre Syndicale de la Haute Couture)의 지시에 따라, 새로운 디자인이 유출될 위험을 방지하고, 이를 복제할 독점권을 위해 상당한 대가를 지불한 바이어를 보호하기 위해 언론에 한 달 동안 엠바고(시한부 보도 유보 조치)가 내려졌습니다.

오피스에 있는 장 클로드 도나티.

매거진

또한, 잡지사에서는 사진 보도 자료를 위해 프로토타입에 대한 액세스를 요청했습니다. 사진 촬영은 종종 구매자나 개인 고객의 손에 프로토타입이 닿지 못하는 밤에 이루어져야 했습니다. 몇 주 후, 국내외 잡지에서 당시의 위대한 사진작가들이 촬영한 이미지를 확인할 수 있습니다.