Persbureau

Medewerkers in het persbureau, circa 1950.

Persbericht

In de drie dagen tussen de generale repetitie en de presentatie, stelde Christian Dior het “persbericht” samen, waarin de naam van de lijn in een paar zinnen werd uitgelegd. Door de meest opvallende ontwerpen tot hun essentie terug te brengen, werd het seizoen gedefinieerd. De accessoires, hoeden, riemen, sieraden, handschoenen, paraplu’s enz. werden tevens beschreven in deze vier pagina’s, die een precies idee gaven van de modestijl die Christian Dior aanbood.

Persbericht voor de Spring-Summer 1954 Haute Couture-collectie, Muguet-lijn. © Dior

Robert de Maussabré en Jean-Claude Donati

Robert de Maussabré en Jean-Claude Donati hadden de leiding over de public relations. Een paar weken voor de modeshow, stuurde de Chambre Syndicale de la Haute Couture de lijst van 600 geaccrediteerde Franse en internationale journalisten. Het persbureau regelde de uitnodigingen, maar ook de plaats van de gasten, die tot op het laatste moment kon veranderen.

Jean-Claude Donati, het hoofd van de persafdeling van Christian Dior, in zijn kantoor, 1954.

Plattegrond van de salons

Een grote plattegrond van de salon, met de genummerde stoelen, werd gevuld met de namen van de gasten. Tweehonderdvijftig mensen moesten worden verdeeld over twee salons en een overloop, terwijl er toch ruimte moest blijven voor de modellen om te passeren. De plaats van iedere gast was een gevoelige kwestie van hiërarchie waarbij rekening moest worden gehouden met het belang van de krant of het tijdschrift, de reputatie van de journalist en de vriendschappen en rivaliteiten tussen hen.

“Harper’s Bazaar heeft een sofa. Vogue zit voor de open haard. Bettina Ballard en Michel de Brunhoff hebben hun plaats. Femina er tegenover. L’Officiel heeft de hoek met het goede uitzicht. Hélène Lazareff heeft de beste. Le Figaro behoudt hun sectie. (…) Er is de eerste rij, de tweede rij, de eerste salon, de tweede salon en de ingang en de trap. Een ieder bewaakt zijn plaats als een onaantastbaar leengoed en de minste verandering wordt als een belediging beschouwd."

Christian Dior

Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon en Carmel Snow wonen de Christian Dior Haute Couture-modeshow bij.

Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon en Carmel Snow wonen de Christian Dior Haute Couture-modeshow bij.

Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon en Carmel Snow wonen de Christian Dior Haute Couture-modeshow bij.

Een paar dagen voor de show, verhuist het persbureau naar een kleine kamer op de vide met uitzicht over de binnenplaats, om dichter bij de presentatiesalons te zijn. Op last van de Chambre Syndicale de la Haute Couture, mocht de pers gedurende een maand geen tekeningen of foto’s van de nieuwe ontwerpen publiceren, om het risico van kopieën te vermijden en de kopers te beschermen, die duur betaalden voor het exclusieve recht om ze te reproduceren.

Jean-Claude Donati in zijn kantoor.

Tijdschriften

De tijdschriften vroegen ook toegang tot de prototypes, voor hun fotografische reportages. De fotoshoots werden dikwijls ‘s nachts uitgevoerd, wanneer de prototypes niet in de handen waren van de kopers of de particuliere klanten. Een paar weken daarna waren ze te vinden op de pagina’s van nationale en internationale publicaties, gestyled door de grote fotografen van die tijd.