30 Avenue Montaigne
モンテーニュ通り30番地の中心部に足を踏み入れてみましょう。「ミツバチがひしめき合う小さな巣箱」のようなこの場所で、75年前にクリスチャン・ディオールの伝説が生まれました。
プレゼンテーションサロン
コレクションが展示されたサロンは、モンテーニュ通りを見下ろす2階に位置する広大な大広間です。オートクチュールの発明者と称されるシャルル・フレデリック・ウォルトは、顧客のフィッティングに際して、ドレスが着用される状況を再現するべく、豪華な装飾と照明を施したサロンを提供するというアイデアを考案しました。
Victor Grandpierre
ヴィクトール・グランピエールはモンテーニュ通り30番地の内装と家具にニュートラルカラーを用い、登場するモデルたちを引き立たせました。「彼は、私のあこがれのポール・セザール・エリューのサロンを作り上げました」と、クリスチャン・ディオールは語りました。「すべてがホワイトとパールグレーで表現され、壁のライト、クリスタルのシャンデリア、そして生い茂るヤシなどで仕上げられた、とてもパリジャンらしいデザインです」。
何もない状態のサロン。
コレクション発表の数日前にはサロンで「リハーサル」が開催されます。コレクションのメインテーマを表現した60点ほどのプロトタイプの最初のシリーズが、光に照らされたラグジュアリーな内装の中でレビューされ、また、その背景に合わせて調整されました。フィッティングとリハーサルの間に数点のプロトタイプが追加されます。それ以外は、コレクション全体の統一感が生まれるまで保管されました。ショーの3日前には、最終のドレスリハーサルを開催。今回は、ジュエリー、スカーフ、グローブ、シューズなど、シルエットを仕上げるアイテムが選ばれます。コレクションと同じタイミングで作られたミッツァ・ブリカールによるハットが、それぞれのアイテムに合わせてスタイリングされました。
コレクションショーは、リハーサルの間に検討された登場順で進行されます。そこには、ある意味での「ドラマ」がなければなりませんでした。そのため、新たなファッションを具現化したプロトタイプはショーの中心に位置づけられるのです。「トラファルガー」として知られるこのスタイルは、まもなくファッション誌の表紙を飾ることになります！
成功を願う「シェリ」ドレスは、初コレクションで最も販売されたルックの1つとなったシャツタイプのリトルドレスです。
「突然、シュミーズ ドレスや、雑誌向きの華やかなモデルが足りないことに気づきます。これを「トラファルガー」と呼んでいます。レッドのドレスを追加しないといけない気がするのです」
プレゼンテーション
ショーの順番はチャートにも示されています。これは、一定の法則に従っています。まずはスーツ、フォーマルなタウンドレス、きっちりとしたフォーマルな装い、カクテルドレス、ショートイブニングドレス、そして最後に、豪華な刺繍をたっぷりと施したロングイブニングドレスと舞踏会用ドレスが登場します。ショーを締めくくるのはウェディングドレスです。
1954 春夏 オートクチュール コレクション「ミュゲ」ラインのプレスリリース © Dior
Final moments
最後の瞬間、メゾンの誰もが熱気に満ちた雰囲気の中で働いていました。コレクションショー当日、サロンは花々であふれかえります。「ミス ディオール」の香りが漂う空間を、壮大なシャンデリアが照らし出します。整然と並べられた椅子の一つひとつに、座席番号を記した小さなカードを置いて、ゲストをお迎えする準備が整いました。
1956年、コレクションショー前に最終準備を進めるクリスチャン ディオール クチュール メゾンの従業員。
1956年1月1日、1956 春夏 オートクチュール コレクションショーの開始前、ゲストの座席配置に忙しいメゾンの従業員
1954年頃、グランドサロンのマントルピースを飾るフラワーアレンジメントの最後のディテールを調整するクリスチャン・ディオール。
初の女性販売員であるマダム ミナッシャンがアシスタントたちとともに、約350人のお客様のためのコレクションショーの計画を練っています。
1953年頃、グランドサロンのゲストの配置図を確認するプレスオフィス
「ミシェル・ドゥ・ブリュノフやボリス・コチノらとのマリー＝ルイーズ・ブスケのディナーで、クリスチャン・ベラールから捧げられたものほど、最初の勝利にふさわしいものはなかったでしょう。『Bébé』は、モンテーニュ通りを描いたパステル画を贈ってくれました。私は後にこの絵をスカーフ、クリスマスカード、コレクションのプログラムなど、何にでも取り入れました」
クリスチャン・ベラールがクリスチャン・ディオールの初コレクション発表日に贈った、モンテーニュ通り30番地を描いたラッキーチャームの絵画。この絵は今も、グランサロンのマントルピースに飾られています。
モーニングショー
午前10時30分に開催されたこのショーは、プレス向けに開催されました。参加者は、各プロトタイプの名前と簡単な説明が書かれたプログラムを受け取ります。豪華なサロンを埋め尽くす大勢の観客たち。踊り場や階段には、最後に到着したゲストや、メゾンの従業員の中の一握りの幸運な人々がひしめいています。最後の最後に、見習いたちがこの素晴らしいショーをひと目見ようと滑り込んで来ました。
階段からコレクションショーに参加する、最後に到着したゲストたち。
クリスチャン ディオールのオートクチュール コレクションショーに出席したマリー＝ルイーズ・ブスケ、リチャード・アヴェドン、カーメル・スノー
クリスチャン ディオールのオートクチュール コレクションショーに出席したマリー＝ルイーズ・ブスケ、リチャード・アヴェドン、カーメル・スノー
クリスチャン ディオールのオートクチュール コレクションショーに出席したウィンザー公爵夫人
1959 秋冬 オートクチュール コレクションショー、イヴ・サンローランの招待で出席したオードリー・ヘプバーン
1951年頃、クリスチャン ディオール オートクチュール コレクションショーに出席したローレン・バコールとハンフリー・ボガート
アナウンサー
サロンの入口では、1回目はアナウンサーが、そして大抵は2回目に販売員が、プロトタイプの名前と番号をフランス語と英語で読み上げます。これらは引き続きセカンドサロンで、そしてその後に踊り場の観客のためにも繰り返されました。当時のコレクションショーは、2時間のステージで開催されました。沈黙の中で進む「台本も休憩もない」ステージを止められるのは、拍手喝采だけでした。
「サロンと私を隔てるグレーのサテン カーテンの後ろに隠れ、私は私のドレスたちに命が吹き込まれるのを聴いています。まさにデビューの瞬間です」。
成功への賛辞
ショーの後、興奮冷めやらぬゲストたちがグランドサロンに集まります。そこはキスとお祝いの言葉であふれていました。その後、クリスチャン・ディオールはフィッティングルームに戻り、モデルやプルミエールたちと成功を祝います。
1955 秋冬 オートクチュール コレクションショーの終盤、クリスチャン・ディオールの成功を喜ぶ、女優のマレーネ・ディートリヒ
1950年頃、コレクションの披露後にゲストから感想を聞くクリスチャン・ディオール
コレクションの披露後にフィッティングルームで、協力者の一人とハグを交わすクリスチャン・ディオール
1955 秋冬 オートクチュール コレクションショーの披露後に、ゲストの一人とハグを交わすクリスチャン・ディオール
コレクションショーの後、カーメル・スノー (アメリカ版『Harper's Bazaar』の編集長) を歓迎するクリスチャン・ディオール。
プロのバイヤー
午後3時に開始された2回目のプレゼンテーションは、世界中から参加したプロのバイヤー向けに行われました。最も重要な参加者はアメリカの大手デパートの代表でした。将来の購入に対する頭金を入れるかたちで、自分たちのスペースに大きな金額を支払っていました。マダム ルリングとマダム イヴォンヌ・ミナッシャンが、アメリカ人バイヤーのためのスペースを丁寧に準備します。サロンでは、メゾンが雇った3～4名のスタッフが、デザインをスケッチするわずかな動きも見逃がさないように配置されています。
この「カメラ アイ」をもつ「スペシャリストの集まり」のおかげで、ショーは穏やかな雰囲気で進められるのです。プレゼンテーションが終わると、バイヤーは販売員と受注のためのアポイントを取ります。プロトタイプを吟味、測定したり、裏返したりしながら、何時間にもわたって商談が行われるのです。サロンが個人の顧客を迎えることができるのは、翌日になってからです。
マダム ミナッシャンがボストンのWilliam Filene's Son Coデパートのバイヤーであるミス E. スタンレーに宛てた、1949 秋冬 オートクチュール コレクションショーの招待状。