30 Avenue Montaigne
Betreten Sie das Herz der 30 Avenue Montaigne, dieser „emsige, kleine Bienenstock“, in dem die Legende von Christian Dior vor 75 Jahren geboren wurde!
Büroräume der Geschäftsführung
Christian Dior war von Anfang an der Direktor der Couture-Maison. Er vertraute die geschäftliche Seite einem Geschäftsführer an, der kein geringerer als Jacques Rouët war, auf den sich der Couturier vollends verlassen konnte.
Jacques Rouët ist der Geschäftsführer der Christian Dior Couture-Maison.
„Über Monate schuftete er Tag und Nacht und brachte die komplette Verwaltung des soeben erst gegründeten und alsbald schnell expandierenden Unternehmens im Alleingang auf Vordermann.“
Monsieur Dior und sein Team.
Verwaltung
Jacques Rouët wurde unterstützt von Jacques Chastel, Direktor des operativen Geschäfts in Paris. Bis 1951 verfügte die Maison Dior über eine beeindruckende Verwaltungs- und Handelsabteilung im fünften Stock der 32 Avenue Montaigne, wo 46 Mitarbeiter die Einkäufe der Kunden exakt bearbeiteten. Die Produktion und der Verkauf eines jeden Prototypen wurden ebenfalls in einem Ordner festgehalten, wodurch die Maison ihre Entwicklung mithilfe von statistischen Schaubildern von Jacques Rouët festhalten konnte.
Angetrieben durch den überwältigenden Erfolg konnte Christian Dior als erstes Modehaus seine Organisation an die moderne Nachkriegswelt anpassen und eine internationale Präsenz aufbauen. Paris blieb dennoch unter seiner Kontrolle, um die außergewöhnliche Qualität, für die die Maison bekannt war, weiterhin zu garantieren.
Präsentationsbroschüre für die Maison Christian Dior: Unternehmen und Partnerfirmen weltweit, 1953.
„Als Pariser Couturier musste ich nicht nur die Bedürfnisse der französischen Frauen verstehen, sondern auch die von eleganten Frauen auf der ganzen Welt, die nicht immer denselben Lifestyle haben und vor allem in unterschiedlichen Klimazonen leben.“
Christian Dior – New York
Nach einer langen Reise in die USA im Herbst 1947 entschloss sich Christian Dior, im darauffolgenden Jahr sein erstes amerikanisches Unternehmen, Christian Dior – New York, zu gründen, welches „zweimal im Jahr, im Juni und November, eine Kollektion mit etwa 130 Prototypen, eigens von Christian Dior in Paris entworfen, präsentiert“. Diese Prototypen sollten jedoch in einem spezialisierten Atelier in den USA als „Prêt-à-porter“-Designs in standardisierten amerikanischen Größen hergestellt werden. Der Erfolg dieser Kollektionen beruhte auf der Tatsache, dass sie an die Vorlieben der amerikanischen Klientel und die Anforderungen der „Prêt-à-porter“-Fertigung, die eine Vereinfachung der Designs erforderlich machte, angepasst waren. Außerdem reproduzierten und vertrieben amerikanische Partnerfirmen Schmuck, Handschuhe, Schuhe und Krawatten von Christian Dior.
Presseskizze, Christian Dior-New York Frühjahr/Sommer 1952. © Dior
Im Jahr 1953 wurde ebenfalls eine Niederlassung in Caracas, der Hauptstadt von Venezuela, errichtet, während die 1952 gegründete Firma „C.D. Models“ in Großbritannien die für Paris und New York entworfenen Prototypen reproduzierte. Lizenzvereinbarungen dehnten die Geschäfte nach Kanada, Mexiko, Australien und Japan aus, wo Exklusivverträge mit Kaufhäusern und lokalen Fabrikanten abgeschlossen wurden. Auf diese Weise hatte die Maison Christian Dior 1953 „internationalen Status erreicht: acht Unternehmen und 16 Lizenzfirmen verbreiteten den Namen Christian Dior auf fünf Kontinenten“, wie der von der Maison herausgegebene Geschäftsbericht in diesem Jahr bestätigte. Ab 1950 war die Maison Dior allein für beinahe 50 % der französischen Haute-Couture-Exporte verantwortlich.
Christian Dior vor der Boutique in Caracas, die in Kooperation mit Cartier entstand, 1953.